把握新时代新要求持续助力广誉远品牌建设

　　新媒体的兴起为企业宣传工作带来新的挑战。在媒体融合趋势下，广誉远与国际在线非遗频道展开合作，借助频道国际化的优质平台，在世界范围内广泛传播中医药文化，重塑中医药形象。

　　广誉远的品牌建设之路对于医药界乃至各行各业来说，都是一个值得深挖的案例。作为四大中医药品牌的代表及非遗文化传承者，广誉远国药能够历经477年屹立不倒，并在新时代、新环境下依然流光溢彩地绽放，靠的是多年的品牌沉淀和精心的品牌建设。

　　面对信息消费方式和审美取向的变迁，新时代需顺应新科技融合与媒体融合趋势，对非遗文化推广与传播进行更深研究和更多创新，构建常态化、专业化的非遗传播体系。那么，如何持续做好企业品牌宣传工作？如何借助央级媒体“快速、全面、权威、公信”的宣传优势，更好的传播中华中医药文化的核心精神与巨大价值，增加受众对中医药文化的信任感？成为广誉远发展过程中需要面对的重要课题。

　　今年6月，广誉远国药开启了品牌建设的全新征程，与国际在线非遗频道全面开启战略合作。后者利用自身权威的品牌优势、传播影响力和渠道资源，为其提供新闻传播服务，通过日常新闻、图文专题、广告位推广等形式，揭示国药老字号广誉远得以长存和永续发展的秘密，树立其养生精品中药的品牌形象。

　　至项目启动以来，通过稿件的高质量加工、持续的央级重点媒体权威发布，加强了广誉远产品和品牌的传播力度，全面扩大其全国影响力。截至目前，原创稿件发布80条，深度稿件转载13条，广告位及专题制作各1个。

广誉远在国际非遗高峰论坛专题内的版块内容

　　6月，在2018年文化和自然遗产日背景下，国际在线非遗频道举办了“‘焕’醒中华千年之美”的国际非遗高峰论坛。东盛集团董事长广誉远掌门人郭家学出席本次论坛并致辞。随后，国际在线非遗频道对广誉远进行了全面报道，在频道内发布3篇广誉远稿件，并在120家央级媒体及主流媒体网站进行转载。其中，《广誉远掌门人郭家学：传承与创新并举的时代勇者》深度稿件在人民网、光明网、中国青年网、凤凰网、大公网等30家央级及主流媒体网站发布。活动结束后，非遗频道在论坛专题开设广誉远板块，发布相关新闻稿件30篇，再次扩大了广誉远品牌的影响力。

广誉远广告位在国际在线非遗频道版面进行展现

广誉远图文专题页面

　　为了更深刻、形象地展示广誉远品牌厚重的历史文化价值，国际在线非遗频道按照信息量大、形式精美、高效宣传的标准，把广誉远品牌的故事讲给世界听，让其巨大的品牌价值被更深入地挖掘和更完美的呈现。在新闻报道的基础上，非遗频道将广誉远发展历程、核心产品、中医药传承等内容，以广告位推广及图文专题形式进行呈现，力争从多方面、多角度、深层次对广誉远进行宣传报道。

　　为了适应新兴媒体传播特点，做优、做精广誉远品牌宣传工作，国际在线非遗频道将在下一阶段的宣传工作中，撰写出有深度、有价值、符合新媒体传播的高质量稿件，提升广誉远品牌宣传工作质量，助推广誉远高质量发展。