把握新时代新要求 持续助力广誉远品牌建设

发表于:2018-10-11 17:12 浏览数:44

新媒体的兴起为企业宣传工作带来新的挑战。在媒体融合趋势下,广誉远与国际在线非遗频道展开合作,借助频道国际化的优质平台,在世界范围内广泛传播中医药文化,重塑中医药形象。

 

 广誉远的品牌建设之路对于医药界乃至各行各业来说,都是一个值得深挖的案例。作为四大中医药品牌的代表及非遗文化传承者,广誉远国药能够历经477年屹立不倒,并在新时代、新环境下依然流光溢彩地绽放,靠的是多年的品牌沉淀和精心的品牌建设。


面对信息消费方式和审美取向的变迁,新时代需顺应新科技融合与媒体融合趋势,对非遗文化推广与传播进行更深研究和更多创新,构建常态化、专业化的非遗传播体系。那么,如何持续做好企业品牌宣传工作?如何借助央级媒体“快速、全面、权威、公信”的宣传优势,更好的传播中华中医药文化的核心精神与巨大价值,增加受众对中医药文化的信任感?成为广誉远发展过程中需要面对的重要课题。


今年6月,广誉远国药开启了品牌建设的全新征程,与国际在线非遗频道全面开启战略合作。后者利用自身权威的品牌优势、传播影响力和渠道资源,为其提供新闻传播服务,通过日常新闻、图文专题、广告位推广等形式,揭示国药老字号广誉远得以长存和永续发展的秘密,树立其养生精品中药的品牌形象。


至项目启动以来,通过稿件的高质量加工、持续的央级重点媒体权威发布,加强了广誉远产品和品牌的传播力度,全面扩大其全国影响力截至目前,原创稿件发布80条,深度稿件转载13条,广告位及专题制作各1个。

 

广誉远在国际非遗高峰论坛专题内的版块内容


6月,在2018年文化和自然遗产日背景下,国际在线非遗频道举办了“‘焕’醒中华千年之美”的国际非遗高峰论坛。东盛集团董事长广誉远掌门人郭家学出席本次论坛并致辞。随后,国际在线非遗频道对广誉远进行了全面报道,在频道内发布3篇广誉远稿件,并在120家央级媒体及主流媒体网站进行转载。其中,《广誉远掌门人郭家学:传承与创新并举的时代勇者》深度稿件在人民网、光明网、中国青年网、凤凰网、大公网等30家央级及主流媒体网站发布。活动结束后,非遗频道在论坛专题开设广誉远板块,发布相关新闻稿件30篇,再次扩大了广誉远品牌的影响力。

 

 

广誉远广告位在国际在线非遗频道版面进行展现

 

 

 广誉远图文专题页面


为了更深刻、形象地展示广誉远品牌厚重的历史文化价值,国际在线非遗频道按照信息量大、形式精美、高效宣传的标准,把广誉远品牌的故事讲给世界听,让其巨大的品牌价值被更深入地挖掘和更完美的呈现。在新闻报道的基础上,非遗频道将广誉远发展历程、核心产品、中医药传承等内容,以广告位推广及图文专题形式进行呈现,力争从多方面、多角度、深层次对广誉远进行宣传报道。

 

为了适应新兴媒体传播特点,做优、做精广誉远品牌宣传工作,国际在线非遗频道将在下一阶段的宣传工作中,撰写出有深度、有价值、符合新媒体传播的高质量稿件,提升广誉远品牌宣传工作质量,助推广誉远高质量发展。