“中经影视大讲堂”第二讲:搭上“互联网+影视”的快车实现深入转型

发表于:2017-12-27 13:58 浏览数:241

编者按:中经影视大讲堂(全称中经新时代影视运营大讲堂2017年11月份挂牌成立,由国内著名的影视制作及传播服务机构中经全媒体筹办。大讲堂旨在做好“丝绸之路影视桥工程”影视对外工作,讲好中国故事,传播中国文化,增强文化自信,并通过大讲堂将各地党政机关相关负责人聚集一堂,通过对中央级媒体的集中交流访问、情景课程等形式进行交流、研讨,共同探索新时代下影视发展和传播共赢之路。

 

《战狼2》口碑票房齐丰收

      

      近年来,中国影视行业呈现出欣欣向荣的良好局面。电影《建军大业》、《战狼2》等影片树立了主流电影创作新的标杆,《平凡的世界》、《鸡毛飞上天》等一批电视剧大受观众好评。如何进一步做好“丝绸之路影视桥工程”影视对外工作,用影视语言讲好中国故事;如何将创作规律与市场运作相结合,努力寻求文化与产业的和谐共生,是当今中国影视行业发展的新课题。

 

      个别主流影片的出现,虽然让中国影视产业有所回暖,但不可否认其中还存在许多问题与挑战。截至2017年8月,国产院线电影票房过亿的占比10%、破千万未过亿的占比25%、余下的65%没有逃脱沦为“炮灰”的命运,而随着互联网影视的崛起、资本市场风向的改变、观众需求的转变,让中国影视产业的格局充满悬念。

     互联网的介入使影视的内容制作模式、制播体系、宣传发行、融资体系等各环节都发生了深刻的变化。在发行、创作主体的变化上,互联网企业通过大数据分析,挖掘消费者的兴趣点,创作出多种类型的影片,满足观众观影需求。诸如《盗墓笔记》《花千骨》等粉丝剧,依赖互联网的IP优势,伴随着网友的各种吐槽,创下了超高收视率、点击率;其次,专门从事发行业务的新生力量也在崛起,并创下很好的业绩。像万达这样的传统靠做电影终端起家的公司,也开始通过终端进入到上游的制作,进入到发行。从制播体系的变化来看,由原来的“制”“播”分离,逐渐走向“制播一体”。影视创作从先了解消费者的心理入手,再选择题材、剧本,进行人物角色的设定。在互联网企业介入的大背景下,影视产业的制播环节被打通,推动了影视作品整合营销,最终又提升了产业合力。从宣发系统的变化来说,发行渠道、营销手段逐渐多元化。影片运营方在宣发环节开始采用“新媒体与传统媒体”相结合的宣发理念。同时,营销手段层出不穷,包括传统的、新兴的,票补、保底、垫付宣发费等多元手段。从融资体系的变化上来看,影视资本运作越来越多,投资的主体也越来越多,不仅仅是国有的、民营的、混合型经济的主体。如阿里推出的娱乐宝,体现了互联网娱乐和金融的结合。娱乐宝第一期发行中,总发售额为7200万,接近30万消费者进行了抢购,这笔资金同时支撑了四部电影的融资需求。娱乐宝的创建在某种意义上解决了一些电影企业,特别是中小企业的融资困境,并实现了较为快速地链接需求双方,让更多消费者能成为“电影投资人”。


     总而言之,要提高中国影视市场的集中度,互联网的辅助作用是必不可少的。借助“资本市场”、“互联网的方式”,才能让更多影视投资主体快速成长,完成了影视产业链的整合,实现影视+生态圈的布局。

《鸡毛飞上天》真实地反映了义乌人的创业精神和生意经


      近年来,通过宣发、IP 孵化、融资等手段介入影视创作,促使影视产业更趋多元化。电影《战狼2》、电视剧《鸡毛飞上天》等中国特色的本土化大片,改变传统“硬广宣发模式”,迎合商业化市场的特点,抓住目标观众;选取正能量的主旋律题材,在内容创作方面苦练内功,并运用矩阵式宣发模式、高质量IP开发等运营模式,实现社会效益、经济效益双丰收。在新的形势下,如何把握行业发展脉搏,形成更大的产业势能,成为影视企业急需思考的问题。影视企业应开拓创新,以新时代下的影视运营思路,以互联网的思维方式做好影视产业市场运作工作搭上“互联网+”的快车,不断适应市场发展的变化,实现影视全产业链的战略布局。