“中经影视大讲堂”第一讲:中国影视发展应注重影视IP的全产业链开发

发表于:2017-12-27 13:48 浏览数:174

编者按:中经影视大讲堂(全称中经新时代影视运营大讲堂2017年11月份挂牌成立,由国内著名的影视制作及传播服务机构中经全媒体筹办。大讲堂旨在做好“丝绸之路影视桥工程”影视对外工作,讲好中国故事,传播中国文化,增强文化自信,并通过大讲堂将各地党政机关相关负责人聚集一堂,通过对中央级媒体的集中交流访问、情景课程等形式进行交流、研讨,共同探索新时代下影视发展和传播共赢之路。


       互联网影视的崛起、资本市场风向的改变、观众需求的转变,使中国影视产业未来的产业格局充满诸多变数。针对这一问题,本期大讲堂从影视题材的甄选、影视多元化带来新的市场变化、影视内容创作的产业化流程分析、影视文化产业发展新路径四个方面,深入剖析新时代下影视产业的发展出路。

 

       中国影视需要参与全球竞争,如果不运用生产运作模式,就很难形成“大电影”,获得“大效益”。在新的发展形势面前,中国影视行业面临四种挑战,一是原创力不足;二是因粗制滥造的粉丝电影、明星高片酬现象等问题导致观众类型的分流;三是中国电影的类型化过程中出现了“杂糅”的概念;四是影视市场化运作意识薄弱。


       在商业上成功的影视作品必不可少的四个维度是:题材甄选、用户营销、IP运营、产业链整合。从题材甄选的维度来看,放眼世界,任何国家的文艺作品,都弥漫着占主导地位的“国家精神”。我们需抓住时代主旋律,按市场需求精选题材,运用中国电影的“工匠精神”,打造文化精品。用户营销则指细分并聚合观众群体。设定能形成的核心受众,制造必要性的公共话题,形成IP文化群体,最终反哺影视收益。从IP运营的角度来说,实施影视IP跨界互联网的运营模式,开发网剧、游戏、舞台剧等多种衍生品,是延续影视作品的“生命力”,提高影视产品的附加值的重要途径。从产业链整合的维度来看,在国际影视产业领域,美国有好莱坞大片,韩国有韩剧,日本有动漫,都成功实现了文化品牌的国际化输出,那么这些又能带给我们什么样的启示?其中一个重要原因就是,这些国家建立、健全了影视工业化制作体系,完善了电影全产业链发展模式及体系构建。我们应学习其他国家的长处并且运用到我国的影视产业中去。首先,把每部影视作品都当成是文化产品去打磨和推广。在影视内容创作前,先了解观众的需求,再选择题材、剧本,进行人物角色的设定。其次,对比美国电影产业模式,中国电影产业要学习其系统化、产业化、专业化、全球化的运营体系,这是具体的盈利模式和业务逻辑对应的盈利模式,也将是未来中国影视产业化发展的必由之路